近年來國內(nèi)戶外用品品牌數(shù)量變動(dòng)情況

         主要戶外用品品牌鞋類價(jià)格對(duì)比

       主要戶外用品品牌服裝價(jià)格對(duì)比

        近年來戶外用品銷售占比變動(dòng)情況

        2011年全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)戶外用品銷售情況

        目前我國戶外用品行業(yè)仍處于快速上升期。2011年在體育用品行業(yè)出現(xiàn)嚴(yán)重滑坡的情況下，戶外用品市場銷售保持了原有的快速增長趨勢，且在體育用品中的份額正在逐步提升。據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2011年，全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)戶外用品銷售同比增長23.9%，明顯高于普通體育用品零售額6.7%的增速，同時(shí)，二者間的增速差進(jìn)一步擴(kuò)大，由14.6個(gè)百分點(diǎn)擴(kuò)大至17.2個(gè)百分點(diǎn)。而戶外用品品牌地位在重點(diǎn)零售企業(yè)中的也逐漸提升，從2009到2010年銷售結(jié)構(gòu)占比看，戶外用品銷售占比進(jìn)一步提升了6.1個(gè)百分點(diǎn)。
        2011年全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)戶外用品銷售情況近年來戶外用品銷售占比變動(dòng)情況主要戶外用品品牌服裝價(jià)格對(duì)比主要戶外用品品牌鞋類價(jià)格對(duì)比此外，從城市層級(jí)分布情況看，戶外用品消費(fèi)升級(jí)效益下沉趨勢明顯，2011年，一線城市戶外運(yùn)動(dòng)用品銷售額同比增長16.2%，二線城市和三線城市則均高于一線城市，分別達(dá)到20.3%和46.3%的水平。我們認(rèn)為這正符合了上述內(nèi)容提到的中國具有廣大的大眾戶外市場發(fā)展基礎(chǔ)及消費(fèi)升級(jí)效益下沉的特性，這仍將成為產(chǎn)業(yè)后期發(fā)展的根本推動(dòng)因素。
         巨大的市場發(fā)展空間吸引了眾多新進(jìn)入者的目光，近年來海外品牌的大舉進(jìn)入及國內(nèi)品牌的快速崛起進(jìn)一步加劇了國內(nèi)戶外用品市場的競爭度。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2012年中國戶外用品數(shù)量已達(dá)到823個(gè)，較2011年增加106個(gè)。這其中，主要以國外品牌為主，但國內(nèi)戶外用品也是迅速崛起，品牌新增速度從2009年開始超越國外品牌。
        近年來國內(nèi)戶外用品品牌數(shù)量變動(dòng)情況整體來看，國內(nèi)戶外用品市場的品牌集中度處于相對(duì)較高的水平，據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2010年全國前十大戶外時(shí)尚體育用品品牌集中度約為77.34%，其中，海外品牌份額優(yōu)勢較為明顯，在十大品牌中占據(jù)6席，銷售份額占比達(dá)到65.02%，而剩余4個(gè)本品牌盡管份額相對(duì)不高，但成長速度還是較快，市場份額及排名均有所提升，這為后期的追趕奠定了一定的基礎(chǔ)。  來源：戶外資料網(wǎng)