中國內需市場的不斷升溫帶動了體育產業的快速發展。目前，中國不僅是全球體育用品最重要的生產基地，也成為繼美國之后世界第二大體育用品消費市場。在這一市場，民族品牌與國際品牌的競爭之勢已經形成，并且會愈演愈烈，這必然導致行業的洗牌加劇，而發展電子商務、實現智能化將是未來提高企業核心競爭力的關鍵。
    如果說幾年前中國內需市場的旺盛帶動了汽車產業井噴式增長的話，那么，中國百姓對運動、健康的日漸重視和對體育精神的執著追求，也在不斷引爆著中國體育用品消費市場的一個個燃點。中國體育產業正在飛速發展，甚至有業內人士斷言，體育產業將成為新的經濟增長點。
    2006~2011年，我國體育用品行業(運動服、運動鞋、運動器材及相關體育產品的制造和銷售)增加值逐年擴大，年均復合增長率17.63%，累計至2011年預計達到1760億元，占體育產業比重80%以上。中國也成為了繼美國之后世界第二大體育用品消費市場。
    世界體育用品聯合會主席尾山基也看好中國體育市場前景。他在本屆體博會開幕式上表示，隨著中國經濟的發展以及消費者更多地參與體育運動，中國成為了運動鞋、運動服裝、運動器材全球最重要的生產基地。同時，中國的民族品牌與國際品牌已經形成競爭之勢，中國本土市場也將進入一個對體育用品零售業產生重要影響的零售重組時期。
    市場潛力巨大
    2010年，《報告》統計了8家體育用品上市公司，累計實現運動服銷售收入161.46億元，同比增長25.89%；實現運動鞋銷售收入131.98億元，同比增長14.90%。而運動器材行業規模以上企業2010年則實現銷售收入830.42億元，同比增長28.54%。《報告》顯示，我國體育用品產業市場集中度逐步提高。國內主要體育品牌占據了國內體育用品市場大部分市場份額，這將進一步擠壓小企業的生存空間。同時，產業集群效應明顯。從產量來看，我國體育用品產業集群主要集中在廣東、福建、江蘇、浙江、北京、上海6省(市)，其集中度超過了85%。此外，體育用品出口以運動器材為主，貿易順差較大。2011年，我國體育用品行業進出口總額為165.91億美元，實現貿易順差152.40億美元。其中，運動器材出口額占出口總額的比重為48.87%，其他相關體育產品進口額占進口總額的比重為67.97%。
    未來中國體育用品行業將表現為五大發展趨勢:一是逐漸抬頭的貿易保護主義將進一步影響行業的發展；二是行業競爭加劇，面臨二次洗牌；三是新興市場爭奪升級；四是體育用品企業發力電子商務；五是體育用品實現智能化。
    從展示產品到提升品牌
    經過幾十年的發展，我國體育用品產業涌現出一批民族品牌，不但注重產品的研發，更注重文化的培育，逐步得到國人的認可，同時走出國門，與世界品牌同臺競技。 “過去的體博會主要功能為經貿洽談，而這些年，企業更加注重品牌形象的展示。中國體育用品已占據了世界整個體育用品60%以上的市場份額”。不過，中國體育運動行業，也面臨著前所未有的挑戰。《報告》顯示，2011年始體育用品行業發展速度放緩?！笆晃濉逼陂g，國內體育用品品牌門店平均增長速度約為10%，而銷售業績的增長速度約為20%。然而，從各大運動品牌企業上市公司2011年年報的業績情況來看，受高庫存、成本上升、凈利潤下降等的影響，行業增速逐步放緩。在行業增速整體放緩背景下，品牌競爭加劇。
    危機面前，民族品牌也在努力尋求自己的突圍之道。具有85年歷史的上海回力，在經歷了停產、關門、重組等動蕩后，將產品定位不斷調整為“時尚運動”，贏得眾多消費者歡迎，使“老字號”再綻光芒。
    作為中國運動球鞋鼻祖的回力，曾經被指定為前國家隊籃球、排球、乒乓球等比賽的專業用鞋，這讓回力鞋深入消費者心中。而如今，不少民族品牌也在通過贊助奧運會等重大體育賽事，來提升自己在國際上的品牌號召力。     來源：國際商報