根據健康與健身協會（HFA）與ABC健身公司委托J Wallin Opinion Research所做的《2024拉丁美洲消費者調查》研究，拉丁美洲的健身市場展現出強勁的增長潛力，特別是在巴西、墨西哥、阿根廷、哥倫比亞、秘魯和智利的主要都市區域。

數據顯示，78%的拉丁美洲城市居民每月至少鍛煉幾次，其中61%的人每周多次進行鍛煉。

健身行業現狀與趨勢

報告顯示，拉丁美洲健身市場極具活力，尤其是年輕且富裕的消費者群體在健身房的使用率上占據主導地位。此外，研究還指出，要在該市場取得成功，健身企業必須深入了解本地消費者行為與偏好，提供全方位的健身方案，并考慮投資戶外活動設備和場地。

本次調查覆蓋了來自六個國家的3,700名成人，調查對象主要來自巴西、墨西哥、阿根廷、哥倫比亞、秘魯和智利等大城市。調查結果顯示，戶外運動（如騎行、跑步和游泳）是最受歡迎的鍛煉方式，占比為42.8%。其中，52.5%的人表示選擇戶外鍛煉是因為它有助于提升心理清晰度和增強能量。

健身活動的多樣性

根據報告，在所有六個國家中，戶外運動最為流行。40%的受訪者表示更喜歡戶外鍛煉，18.6%的人則享受鍛煉時的社交氛圍。對于那些選擇戶外活動而非健身房的人，部分人表示不愿支付健身會員費用，另有11%的人則因缺乏便利的健身設施而選擇了戶外鍛煉。

在其他類型的鍛煉活動中，力量訓練排名第二，占比32.1%。其中，巴西、墨西哥、阿根廷和智利的力量訓練仍然是第二大受歡迎的活動。然而，在秘魯，舞蹈成為第二大流行項目，非海灘集體運動緊隨其后。而在哥倫比亞，力量訓練排在第四，之后是非動感單車的有氧活動和舞蹈。

鍛煉動機與挑戰

人們鍛煉的主要動機是為了身體和心理健康。52.3%的人表示鍛煉主要是為了身體健康，37.5%的人則表示鍛煉有助于減輕壓力。其余的鍛煉動機包括預防疾病（34.9%）、增加能量（27.9%）和健康衰老（26.3%）。

然而，健身房使用的障礙主要包括費用、便利的健身設施缺乏以及個人偏好戶外鍛煉。

健身房使用情況

研究還表明，69%的活躍消費者已經加入了健康健身俱樂部，且這些會員大多年輕且富裕。72%的會員每月至少使用健身設施一次，54%的人每周至少使用一次。然而，21.7%的人表示他們幾乎不鍛煉或從未鍛煉。

會員的支出大多集中在10至50美元（約9.63歐元，8英鎊）之間，13%的人每月支出更高。巴西人在六個國家中是健身消費最多的群體。

吸引潛在會員

對于那些尚未加入健身房的人，53%表示他們有可能在未來12個月內加入健身房。值得注意的是，三分之二的非會員曾經是健身房的會員，而退出的主要原因包括費用、時間問題和搬遷。

為了擴大市場并克服這些障礙，報告建議實施靈活的定價策略和高效的鍛煉方案，以吸引那些已經離開的會員。通過定向推廣和試用優惠，也可以吸引那些有意加入的非會員群體。

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