8月31日，IWF國際健身展攜快手健身共同打造的第三屆SUPER ICON中國超級(jí)達(dá)人頒獎(jiǎng)盛典暨2022運(yùn)動(dòng)健身行業(yè)達(dá)人發(fā)展趨勢(shì)論壇在南京國際博覽中心正式舉行。

聯(lián)合主辦方致辭

快手健身負(fù)責(zé)人 高婷婷

作為本次活動(dòng)的聯(lián)合主辦方之一，快手健身負(fù)責(zé)人高婷婷女士表示，作為國內(nèi)頭部短視頻跟直播的內(nèi)容平臺(tái)，快手一直在努力地深耕體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)。快手用專業(yè)、熱潮、多元的內(nèi)容方式賦予更多人群新的力量，為運(yùn)動(dòng)健身創(chuàng)作者提供新的變現(xiàn)機(jī)會(huì)，伴隨著消費(fèi)用戶興趣的持續(xù)增長(zhǎng)，創(chuàng)作者端的用戶規(guī)模也在逐漸擴(kuò)大。

同時(shí)，快手平臺(tái)在倡導(dǎo)健身的專業(yè)內(nèi)容之外，也希望創(chuàng)作者能夠基于個(gè)人的特性去產(chǎn)生更多健身周邊的相關(guān)內(nèi)容，打造爆款內(nèi)容。專業(yè)的健身運(yùn)動(dòng)達(dá)人也可以積極跨界合作，把運(yùn)動(dòng)變得更好玩，堅(jiān)持傳遞更多正能量。

隨著自媒體市場(chǎng)的逐步成熟，內(nèi)容生產(chǎn)的專業(yè)度與垂直度加深，同質(zhì)化內(nèi)容已無法立足，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成為各平臺(tái)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。如何學(xué)會(huì)制作好的作品內(nèi)容，打造個(gè)人IP，最后形成穩(wěn)定的良性循環(huán)，持續(xù)立足行業(yè)？讓我們一起看看這些達(dá)人博主怎么說！

沙龍圍繞“越來越多的新人入局，如何留住鐵粉？”和“內(nèi)容為王OR流量為王？”兩大主題展開，眾多達(dá)人偶像齊聚，為現(xiàn)場(chǎng)健身健美及運(yùn)動(dòng)健身愛好者人群，帶來更多經(jīng)驗(yàn)分享。

主題沙龍 

（一）

越來越多的新人入局，如何留住鐵粉？

沙龍主持人：

PonyFit創(chuàng)始人 馬婉君Pony

太陽造物創(chuàng)始人 劉太陽

“現(xiàn)在自媒體行業(yè)有著不錯(cuò)的發(fā)展前景，尤其是在疫情期間，很多人的產(chǎn)業(yè)，或者是創(chuàng)業(yè)的方式都轉(zhuǎn)到了線上，大量新人入局是正常的，因?yàn)榇蠹叶枷朐诩t海里面選擇一個(gè)自己發(fā)展的出路。我們最重要的是要找到自己的精準(zhǔn)定位，發(fā)現(xiàn)人無我有，人有我精的自己的特長(zhǎng)或優(yōu)勢(shì)，持續(xù)深耕，差異化放大。

作為一個(gè)優(yōu)質(zhì)博主，不僅需要能夠創(chuàng)造視頻和呈現(xiàn)內(nèi)容的綜合素養(yǎng)，還要有足夠韌性和良好的心態(tài)。在面對(duì)質(zhì)疑、困難、低谷時(shí)，也要持續(xù)精進(jìn)，不忘初心。達(dá)人的最終歸宿是要么在互聯(lián)網(wǎng)上持續(xù)脫穎而出，要么把自己很多的東西落地，持續(xù)的帶動(dòng)身邊更多的人參與到大健康產(chǎn)業(yè)中來，我相信每一個(gè)堅(jiān)持的人，每一個(gè)有能力、有思想、肯不斷努力的人都可以獲得很好的成就。”

著名健身達(dá)人 張坤

“短視頻風(fēng)口很大，大家任何時(shí)候加入自媒體平臺(tái)都不算晚，像我們這種運(yùn)動(dòng)健身達(dá)人，其實(shí)相比于普通的創(chuàng)作者具備更多的專業(yè)性知識(shí)，獲取關(guān)注度的速度也更快一些。但同時(shí)，想要保持穩(wěn)定的競(jìng)爭(zhēng)力，也需要一個(gè)不斷學(xué)習(xí)的過程，努力更新自身對(duì)短視頻、自媒體平臺(tái)的認(rèn)知。

想要持續(xù)積累更多的粉絲量，一定要傳遞真正的，專業(yè)的東西，傳遞正確的價(jià)值觀，而不是去糊弄粉絲，獲得短暫的流量；其次要不斷提升自己的專業(yè)性，在健身水平提高的情況下，才可以真真正正教到粉絲；最后要保持自己的口碑和人設(shè)，抓住現(xiàn)在短視頻的紅利，去創(chuàng)造更多的價(jià)值。”

著名健身達(dá)人 魔鬼七月

“健身行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)特別大，優(yōu)秀的人特別多。所以健身達(dá)人需要補(bǔ)充更多專業(yè)方面的知識(shí)，還要具備捕捉市場(chǎng)熱點(diǎn)的能力，抓住行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)，多關(guān)注平臺(tái)內(nèi)容。

個(gè)人博主在職業(yè)發(fā)展過程中可以視情況選擇是否加入MCN機(jī)構(gòu)，因?yàn)槌墒斓臋C(jī)構(gòu)會(huì)讓我們少走很多的彎路，遇到困難會(huì)少很多，很多東西團(tuán)隊(duì)已經(jīng)提前幫你想好了，包括人設(shè)，特長(zhǎng)，作品內(nèi)容和個(gè)人發(fā)展方向。

在短視頻平臺(tái)可以充分利用直播渠道提高粉絲黏性，積極建立與粉絲的雙向反饋機(jī)制，以真誠和專業(yè)打動(dòng)粉絲，獲得粉絲的信任。在未來，我也會(huì)努力打造更好的個(gè)人內(nèi)容平臺(tái)，帶領(lǐng)更多人獲得健康的生活方式。”

著名健身達(dá)人 嘉輝Allen

“每個(gè)平臺(tái)都有紅利期，紅利期的時(shí)間段也可能不一樣，對(duì)于新人來說，可以選擇多個(gè)平臺(tái)，利用不同的平臺(tái)扶持方式，打造自己的垂直領(lǐng)域，持續(xù)的輸出，等待爆火時(shí)機(jī)。不同的內(nèi)容可以利用不同的傳播方式，例如視頻、圖文之類，要結(jié)合受眾群體的喜好方式，產(chǎn)出不一樣的內(nèi)容。

對(duì)于自媒體粉絲來說，我們更多的是滿足他們的精神需求。當(dāng)你契合了粉絲的精神需求，才可以達(dá)到后續(xù)的種草、帶貨，獲得利益。人設(shè)不是空泛的，而個(gè)人具備的特質(zhì)再放大，喜歡你的人自然會(huì)追隨你，我們有相同的特質(zhì)，我們就會(huì)相互吸引在一起。”

主題沙龍 

（二）

內(nèi)容為王OR流量為王？

沙龍主持人：

著名時(shí)尚健身達(dá)人 粉紅霏菲

追光Club創(chuàng)始人 桑禹涵sky

“其實(shí)流量密碼就是結(jié)合已經(jīng)發(fā)生過的爆款內(nèi)容，總結(jié)別人的經(jīng)驗(yàn)用在自己身上，學(xué)習(xí)借鑒或者創(chuàng)新超過別人。還要學(xué)會(huì)聚合團(tuán)隊(duì)的力量，打造長(zhǎng)久的流量密碼。

尋找差異化風(fēng)格可以分為形式和內(nèi)容兩個(gè)方面，要找到適合自己的標(biāo)簽，最起碼要有3個(gè)以上的特性才能具備最基礎(chǔ)的風(fēng)格，同時(shí)，想讓自己的風(fēng)格更豐富的話，就需要我們不斷提高自身能力，利用獨(dú)有的特性標(biāo)簽去打造個(gè)人IP。歸根究底還是要緊隨行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，挖掘行業(yè)已經(jīng)出現(xiàn)或即將出現(xiàn)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，并結(jié)合應(yīng)用到自己的內(nèi)容分享中。”

ICON偶像健身創(chuàng)始人 KEEP課程示范教練

Derek 大駿

“掌握流量密碼在一定程度上也可以理解為掌握了趨勢(shì)密碼。從早期的微博，到如今的抖音、快手或者視頻號(hào)，學(xué)會(huì)抓取不同的趨勢(shì)，才能真正達(dá)到引流。好的作品也需要外核和內(nèi)核，要學(xué)會(huì)抓住用戶心理，制作好的封面和標(biāo)題，讓觀眾產(chǎn)生觀看的欲望，最后才是內(nèi)容、內(nèi)涵和價(jià)值的專業(yè)和趣味是否能夠打動(dòng)人。

在同類型的博主群體中，內(nèi)容干貨以及視頻輸出方面都已經(jīng)非常好了，想要在這個(gè)基礎(chǔ)上做到差異化還是要靠長(zhǎng)久的積累和不斷的補(bǔ)充自身，學(xué)會(huì)耐住性子，慢慢沉淀。同時(shí)，想要在自媒體行業(yè)長(zhǎng)久發(fā)展，首先要靠流量起步，利用 '蹭熱點(diǎn)' 或是品牌扶持，最后二次增長(zhǎng)還是要以內(nèi)容為主。”

小A普拉提主理人 就叫我小A

“在進(jìn)入自媒體平臺(tái)前，我也積累了一定的授課經(jīng)驗(yàn)，所以在輸出作品時(shí)，內(nèi)容、選題的創(chuàng)作都來自線下學(xué)員真實(shí)的反饋。內(nèi)容的創(chuàng)作可以更偏向于自己體系內(nèi)的細(xì)分內(nèi)容，符合粉絲群體或是用戶群體的調(diào)性。同時(shí)也要對(duì)自己的視頻數(shù)據(jù)進(jìn)行反思和復(fù)盤，找到優(yōu)化點(diǎn)。

行業(yè)同類型的博主有很多相似的，但是每個(gè)人的技巧和輸出的方法，肯定是有自己獨(dú)特的地方。大家在做健身或者其他品類的內(nèi)容時(shí)，如果能夠找到自己的差異點(diǎn)，找到自己的定位，就有很多有趣的東西出來。個(gè)人的影響力是有限的，只有更多的人加入我們，才能將我們所傳播的內(nèi)容延伸到更大的平臺(tái)。”

著名健身達(dá)人 阿峰愛健身

“內(nèi)容的打造要順應(yīng)平臺(tái)的規(guī)則，以及順應(yīng)當(dāng)下用戶所喜歡的東西，要符合當(dāng)下平臺(tái)以及用戶的調(diào)性，然后再去突出每個(gè)人自身的條件。還要根據(jù)我們的定位去產(chǎn)生價(jià)值，后期再進(jìn)行變現(xiàn)。

現(xiàn)在自媒體平臺(tái)門檻越來越高，越來越專業(yè)化，在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)中，如果沒有核心價(jià)值力，是很容易被這個(gè)行業(yè)所淘汰的。同樣，內(nèi)容為王和流量為王是相輔相成的，只有做好內(nèi)容，流量才會(huì)更高。”